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舟山儿童亲子类商店不完全观测




  当一个家庭有了下一代,整个家庭的消费结构必将发生质的变化。

  中国儿童产业研究中心调查显示,在80%的家庭中,儿童支出占家庭支出的30%~50%。

  孩子的消费已经成为家庭消费的最大支出之一。

  2017年末,舟山市常住人口达到116.8万人,比上年增长1万人,出生率为9.7‰。

  尽管出生率低于全国平均数12.43‰,但舟山人对孩子的投资和关注毫不吝啬,舟山儿童亲子类商铺正在迅速扩张。

  据不完全统计,目前舟山各种儿童亲子类商铺有四五百家,除传统的母婴零售外,更细分为早教、儿童理发、儿童摄影、婴童游泳、亲子餐厅等服务类业态。

  增长:母婴用品店已有300多家

  一个多月前,普陀区沈家门食品厂路新开了一家熊猫baby母婴用品生活馆。

  30多平方米的店铺,摆放着纸尿片、奶粉、婴儿衣服、奶瓶、沐浴露等产品。

  店主是一位25岁的二胎妈妈,因为对孩子关注,开了这样一家店。

  这家店转角处,有一家伢丫婴童生活馆。

  爱婴堡、翼婴贝、好孕来、嘉恩贝、超级宝宝……在定海区人民北路,走几步就可以看到一家母婴店。

  新城的怡岛路上,有圣伊婴童、爱亲母婴生活馆等店铺。

  母婴用品店,已经渗透岛城的角角落落。

  除了不断新开的店铺,一些老店也不断扩大面积,有的开了十几家分店,可以提供一站式服务。

  舟山圣伊婴童已经开出13家连锁店。记者在圣伊蒲湾店看到,一家母婴店俨然成了一个婴幼儿超市,尿不湿、奶粉、奶瓶、爽身粉、沐浴露、婴儿床、手推车、婴儿衣服、玩具等一应俱全。“我们提供一站式服务,方便育婴家庭购买各种各样的生活用品,基本上一个婴幼儿吃喝玩乐所需的物品,在店里都能找到。 ”店长说。

  海景时代广场的贝贝豪斯生活馆是一家集儿童游泳、游乐、母婴卖场于一体的专业场馆。在游泳区,有豪华冲浪池,理发区有会上升下降的汽车型座椅,生活馆还为婴童提供水疗按摩服务。

  创办人刘霞谈到创业初心就是将贝贝豪斯打造成一个能提供全方位、更高端服务的一站式亲子生活馆。目前,贝贝豪斯生活馆会员已有数千人。

  记者从市市场监督管理局了解到,我市已经注册的母婴用品店有319家。

  细分:出现早教、儿童摄影、儿童理发、婴童游泳、儿童游乐等业态

  除了传统的母婴零售业态外,婴童细分市场正成为新的掘金点。

  商业性幼教、儿童理发、儿童摄影、婴童游泳、儿童游乐等服务类业态涌现。

  去年,潮童社儿童摄影店进驻舟山,短短一年,发展会员2000多个。“会员中,拍周岁照和百日照的最多。 ”店里一位工作人员说,因为是具有纪念意义的照片,家长的想法和要求都比较多。

  客户的个性化需求决定了差异化的价格,在该店拍一套儿童照片价格从八九百元到两三千元不等,一般情况下顾客需要一个月才能拿到成品。

  记者在大众点评网舟山地区查询,舟山已经有童感、山寨猴、米卡、六月、纸飞机、非常宝贝儿等十几家儿童摄影店。

  市市场监督管理局提供的数据显示,舟山登记在册的儿童摄影店有11家,此外,葡京开户网址,专业的婴儿游泳馆有7家。在大众点评网上登记注册的舟山儿童乐园有17家,早教中心16家,小儿推拿店5家。

  儿童理发店却凤毛麟角。在大众点评网上只有一家位于普陀区的儿童理发店。而据记者了解,定海也有一家儿童理发店。

  对此,有关人士称,家长对于儿童理发的接受度普遍不高,在大部分人看来,儿童发型相对简单,在家自己就可以理,此外,母婴生活场馆也大都可以提供婴幼儿的理发服务,这就造成专门的儿童理发店发展缓慢。

  根据有关统计,城市等级越高,亲子类商铺服务型业态的占比也相对偏高,上海和北京亲子类商铺中服务型与零售型业态的比例在0.7∶1左右。

  相较而言,舟山服务型业态还远远不够。

  集聚:有商场儿童业态占比三分之一以上

  儿童亲子业态具备能够带动全家消费的特性,这让其逐渐成为新兴购物中心、商场的“标配”。

  传统购物中心中,儿童业态比例大约在5%左右,在电商冲击和品牌同质化的影响下,很多新建或调整后的购物中心不断扩大儿童业态比例。

  舟山新城银泰百货,二楼伊顿英学,营业面积500多平方米,整个三楼全是儿童亲子业态,其中包括童装店、母婴店、早教机构、运动馆、儿童乐园等,这些业态都是在2016年后开始引进的。“以前只是二楼有几家童装店,近两年我们对商场布局进行了调整,加大儿童业态比例,以此来拉动商场消费。 ”银泰舟山店有关人士说。

  银泰百货共有三楼,营业面积2.3万平方米,儿童亲子业态在商场占比三分之一以上。

  普陀东港凯虹广场3楼设置了童装童鞋区,各种童装童鞋店17家,此外还有一家儿童乐园。除了童装童鞋区,该楼层还有少淑女装区、针织内衣区、羊绒饰品区。

  东港凯虹广场2011年12月1日开业,营业面积6万平方米,共7层楼,儿童亲子类店铺一直占3楼面积的三分之一左右。

  定海凯虹广场包括地下一层共13层楼,1楼有教育培训机构,2楼有童装童品、儿童游乐区,儿童亲子类业态占比5%。

  该广场工作人员说,广场总的营业面积为12万平方米,9楼至12楼为宾馆酒店,因为宾馆酒店面积比较大,导致儿童业态占比少,但其实儿童业态营业面积很可观。

  杉杉普陀天地B区三楼也全是儿童亲子业态,其中有10家童装店,一家玩具店,还有一家儿童主题乐园。

  宋都海滨新天地特色街区已经有13家儿童类店铺入驻,营业面积在500~1000平方米左右。

  该街区招商运营主管陈彦桦在采访中表示,在调查中,他们发现家长越来越重视亲子关系,在招商初期,该街区计划打造以家庭亲子为主要对象的一站式购物街区。

  记者在采访中发现,儿童亲子业态一般位于商场三楼。对此,有关人士表示,由于消防安全的相关规定,涉及儿童活动的公共空间有着严格的楼层限制,不可位于高区和地下,同时,亲子商铺的租金承受能力又无法达到零售或餐饮业态的水平,能够严格遵守消防规范又相对租金最低的三层,是安排儿童层的最佳选择。

  分布:各有其生存空间

  营销是商场永恒的主题。

  谁能更多地占有客户的时间,谁的商场就越成功。

  作为人气收割机,儿童乐园就有这样的魅力。

  设置儿童乐园,也是各商场、购物中心的共识。

  定海凯虹广场有鼠来宝儿童乐园、东港凯虹广场有爱乐游儿童乐园、新城银泰百货有大脑门儿童乐园、普陀天地有海豚王国主题乐园。

  普陀沈家门船厂路的华之友城市广场,刚开业时地下一层为超市,一楼二楼全是餐饮店。两年前二楼餐饮店让位儿童乐园,一家名为童年阳光的儿童游乐园占二楼面积二分之一以上。

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